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朝日集團無奈收縮在華業務版圖 與青島啤酒分手在即

2017-11-1 17:06| 查看: 733| 評論: 0|編輯: 一袋酒仙|來自: 新媒體


朝日啤酒在華業績不佳的因素之一。

今年上半年,啤酒行業結束近三年的下行趨勢,青島啤酒營收與凈利潤分別實現了2.15%和7.43%的增幅。而朝日啤酒尚未能分享行業復蘇帶來的紅利,便欲與青島啤酒“分手”。東吳證券分析認為,朝日集團欲售所持青島啤酒股份,主因或為青島啤酒對朝日拓展中國市場幫助有限,且朝日集團并未取得青島啤酒部分營運控制權。

“朝日集團進入青島啤酒,只是財務投資!狈絼偙硎,雙方沒有品牌、渠道的合作,也沒有管理權交織,因此很難實現互相借力、開拓新市場!俺掌【圃谥袊袌鲆恢笔遣粶夭换,甚至拖累了青島啤酒!

投資失利

在華業務版圖收縮

事實上,自2016年開始,朝日集團陸續撤出在華投資版圖。

2016年9月,朝日集團宣布將其持有的康師傅朝日飲料控股有限公司10%股份轉讓給康師傅及其母公司頂新國際集團,轉讓價格約為334億日元(約20億人民幣)。今年6月,朝日集團將剩余20.4%的股份轉讓給康師傅,康師傅出價約6.12億美元(約合人民幣42億元)。這意味著,雙方長達13年的飲料合資歷史就此結束。

2016年12月,朝日集團將其持有的朝日乳業100%股權、朝日農業100%股權分別以5499.91萬元和2757.66萬元的價格轉讓給新希望乳業。

資料顯示,朝日集團分別于2006年和2008年成立山東朝日綠源農業高新技術有限公司、山東朝日綠源乳業有限公司。

朝日綠源在山東萊陽租地約1500畝。10年間,朝日綠源農場用前5年“養地”,并堅持不施化肥、不打農藥等標準。然而,高企的生產成本、物流成本及難以擴大的銷量,使得朝日農業10年間一直虧損。

對于接連出售在華所持股份一事,朝日啤酒(中國)投資有限公司相關負責人10月30日回應新京報記者稱,“我們并非只在中國市場進行資產轉讓。這是朝日集團基于‘進一步構建重視資產回報率的投資組合’這一方針而采取的措施之一!

而業內認為,朝日集團在華多項投資失利,源于其不了解中國國情,嚴重“水土不服”。分析認為,朝日啤酒在中國市場缺乏話語權,朝日牛奶十多年來未能打開銷路,其超高端農產品(8.330,0.00%)超出實際消費水平,致使經營持續虧損,難以為繼。

除上述投資外,目前朝日集團在華投資項目還有朝日啤酒(中國)投資有限公司、北京啤酒朝日有限公司、煙臺啤酒青島朝日有限公司和深圳青島啤酒朝日有限公司。

其中,北京啤酒朝日公司由原北京啤酒與朝日啤酒、伊藤忠商事株式會社合資成立。而煙臺啤酒青島朝日公司則是由原煙臺啤酒與青島啤酒、朝日啤酒及伊藤忠商事株式會社合資成立。

而市場上,北京啤酒和煙臺啤酒的銷量較少。其中北京啤酒自宣布2016年11月開設天貓旗艦店近一年以來,線上產品總銷量不足1萬件。

賣股籌錢

重心轉向歐洲市場

在華業務收縮的同時,朝日集團正密集在歐洲市場投資布局。

去年,朝日集團宣布以25.5億歐元的價格收購原南非米勒(已被百威英博收購)旗下3個歐洲品牌啤酒,其后又在去年年底以73億歐元收購百威英博手中5個東歐品牌啤酒。

數據顯示,2017年上半年,朝日集團營收9373.75億日元,同比增長20.4%;凈利潤為433.03億日元,同比增長40.8%。盡管業績有所增長,但對歐洲啤酒項目的巨額收購,仍需要騰挪大量資金。

分析認為,朝日集團或借助一系列在華資產拋售行為,為其在歐洲的收購籌集資金。

朝日啤酒方面對此表示,“并不是為了歐洲市場投資籌集資金而出讓在華所持股權”,但“從結果上看,今后轉讓股權獲得的資金,可能用于償還收購歐洲企業時的借款”。而對于其他在華合資公司,朝日方面目前沒有撤資計劃。

“朝日集團退出中國市場,一個重要因素就是想進入歐洲市場!逼【茽I銷專家方剛告訴新京報記者,在國際啤酒行業,朝日啤酒沒有競爭優勢,在中國市場更缺乏話語權,其轉向歐洲市場時不得不撤離中國市場。

中國食品產業分析師朱丹蓬則認為,“朝日已經在新興市場有了新目標,綜合來看,選擇退出是一個合理選擇!

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